?镜像娱乐原创文丨梁嘉烈编辑丨张风屹
近日，《八佰》点映已获多万票房成绩，《姜子牙》《夺冠》等热门影片陆续定档国庆节，电影市场复苏的号角，开始吹得愈发响亮。
在这个关键时刻，整个行业都在为这来之不易的复苏贡献自己的力量。8月15日，电影频道、抖音、真乐道、猫眼娱乐共同发起“再一起，看电影”公益直播活动，邀请徐峥、*、张一白、王俊凯、谭卓等影视人空降抖音直播间与观众互动的同时，直播间也为千万粉丝发放了观影福利，呼唤他们重回影院。
带动余家影院产生订单、带动18部影片售票的直播成绩，让这场联合发声与资源倾斜再次为行业带来了信心。此外，直播中猫眼推出的一分钱预付权益、观影套餐、买一送一、定制红包四大宣发功能，在强化猫眼智能宣发与一站式宣发购票闭环的基础上，也以直播营销的创新玩法，为复苏后的电影市场带来了更大的想象空间。
最大化激活直播“带货”的能量
年，中国网红电商市场规模将达亿元，在这一风口，除了传统行业向电商直播靠拢外，影视行业同样也在拥抱直播。
电视剧领域，《鹤唳华亭》《庆余年》《大明风华》等头部剧集曾联合电商直播进行过造势宣传，电影领域，此前《无双》和《犯罪现场》也都做过直播宣发，不过，《无双》和《犯罪现场》走的皆是明星演员宣传影片的路线，并没有在售票这一维度发力。可以说，那时候直播宣发的能量，尚且只被激活了冰山一角。
直到《吹哨人》《受益人》《南方车站的聚会》等影片出现，直播才与售票实现了强关联。不难发现，直播这一形式与电影宣发、售票本身便有极高的契合度，如观众观看直播本身就是为了种草，除了有形的商品外，电影这种艺术品也可以被种草；如观看直播的群体多为年轻一代，这与电影的主力受众群体是高度重叠的；如直播天然的“带货”属性，可以让电影票像爆款商品一样被抢购一空。
这也是猫眼此次联合抖音以直播为阵地，为电影行业发电的主因，但是，猫眼的着力点不仅是线上卖票如此简单。除了以徐峥、*、张一白、王俊凯、谭卓等人的明星/名人效应为直播间积累人气外，猫眼此次也革新了直播营销的玩法，提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包四项宣发功能，力图以组合拳最大化直播“带货”效果。
直播售票的玩法一直相对单一，大多数片方都选择直接在直播间发放购买优惠价电影票的兑换券，这也导致了“第一个吃螃蟹的人”能因用户的新鲜感获得大量红利，但后续玩家吸引力不足的状况。所以，要挖掘直播的能量，让直播宣发成为电影宣发的常青渠道，片方和发行方，就必须以创新思维面向市场。
此次，猫眼推出的组合拳便是为此而来。首先，它以多元的玩法为用户提供了更多选择性，用户可以根据自身需求选择最适合自己的优惠形式，如仅需要优惠票，便可以选择“一分钱享有仅需19.9元全国任意影片任意看”的权益券；如青睐于院线票券小食套餐，便选择超值套餐组合；如想要获得定制礼包，便选择购票买赠形式。只要尽可能贴合用户需求，便能为影片带来更高的转化率。
其次，在抖音便可完成一站式购票的前提下，猫眼推出的组合拳为用户省去了线下兑补差价环节，这也打破了传统直播宣发流程的局限。猫眼方表示，此次直播中推出的四项宣发功能，将成为猫眼抖音小程序常设功能，这意味着不仅是直播渠道，未来这四大宣发功能还可以与猫眼的其它生态结合，从而根据影片的类型和属性，为片方带来更定制化的宣发服务。
这场接近两小时的直播，最终获得了1.1亿+曝光、直播间累计曝光人次万+、直播间互动万+、活动话题四次登上抖音热点榜。此外，猫眼整体发放福利万+，带动了万+影院订单以及18部影片售票，其中包括了《八佰》《荞麦疯长》《误杀》等涵盖历史、悬疑、爱情等多个类型的影片。由此可见，在创新能量的作用力下，直播宣发的势能是远超想象的。
探索短视频平台的宣发价值空间
猫眼与抖音携手，已经不是第一次了。
从行业大环境来看，近几年传统宣发逐渐乏力后，互联网宣发开始登上舞台，且在短视频成为风口的节点下，如抖音等短视频平台的宣发能力尤为令人瞩目。《前任3》因#吃芒果#、#谁还没有一个前任了#等话题在抖音意外引发病*式传播后，抖音作为电影营销平台的价值，正在被电影行业所重视，而抖音自身也在加速与电影行业的融合与接轨程度。
从猫眼自身维度来看，年通过联合发行《心花路放》开启在宣发领域的征程后，近几年，《我和我的祖国》《流浪地球》《一出好戏》《飞驰人生》等热门影片背后几乎都有着猫眼的身影。在建立起包含
