国潮风里的东方美妆 [复制链接]

自年国风兴起，“国潮”之风盖过“韩潮”“日潮”，不论是因为情怀还是因为跟风，越来越多的年轻人更喜欢小众的中国风品牌。国风当然也刮到了美妆行业，提到国潮美妆，就不得不提近几年大火的“花西子”，一个真正将“国产”做到“国风”的中国品牌。

品牌定位

年诞生的花西子品牌定位是相当明确了，“东方彩妆，以花养妆”。品牌名称中的“花”寓意为“以花养妆”，灵感来源于古代女子以花制成化妆品，而“西子”取自于“欲把西湖比西子”，愿卿淡妆浓抹总有西子之容，光听名字就已经将消费者带入古风境地了。

品牌细节

品牌的定位明确了，花西子的各种细节都在衬托定位。形象代言人“四千年美女”鞠婧祎、名模杜鹃，都是极具东方之美的女性；包装盒融合东方美学与现代审美；首发雕花微雕口红，将传统微雕工艺用在口红上；眉笔颜色选择时会发现都命名为“螺黛”系列颜色；连眼影都能做成“百鸟朝凤”····每一件产品都堪称中国风艺术品，能将国风细节贯穿到每个细节的美妆品牌大概就只有花西子了。

产品品质

花西子能够大火除了有“国风”外表的加持，更主要的还是产品品质。奉行“以花养人”的花西子花了大量时间攻克花卉草本与现代工艺结合的难题，产品不仅能满足美妆要求，还可以健康养肤。比如螺黛眉笔，不仅保留螺子黛的顺滑和持久性，更进一步萃取忍冬花、何首乌滋养精华，强韧眉根，植萃防水。优质的产品是品牌灵*，产品优质，后续的工艺就更有意义。

近几年很多中国品牌不论在定位、工艺还是产品质量上都备受好评，正以势如破竹之势风靡全球。一个品牌的成功也是有迹可循的，希望多一些“花西子”出现，让国货品牌继续闪闪发光。

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